Пропаганда и PR

     

      По определению Ф. Котлера, пропаганда определяется как «…неличное стимулирование сбыта товара, услуги, общественного движения посредством распространения о них коммерчески важных сведений в средствах массовой информации».

      Пропаганда является составной частью более широкого понятия деятельности по организации общественного мнения (Public Relations, в дальнейшем PR). По определению Института общественных отношений (Великобритания) «…PR - это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью».

      В настоящее время целью PR считается установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижения взаимопонимания, основанного на правде, знании, и полной информированности.

      Функции PR в соответствии с современными представлениями таковы:

      - установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью;

      - создание "положительного образа" организации;

      - сохранение репутации организации;

      - создание у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах предприятия;

      - расширение сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды и рекламы.

      Свои функции PR осуществляет в следующих сферах человеческой деятельности:

      - общественные отношения;

      - правительственные отношения;

      - международные и межнациональные отношения;

      - отношения в промышленности и финансах;

      - средства массовой информации.

      Вся работа доступна по ССЫЛКЕ