Введение в научный оборот понятий «среда», «содержание среды» в контексте с понятиями «сообщение», «письменная культура» принадлежит одному из основателей теории коммуникации Маршалу Маклюэну. Его исследования легли в основу аналитической деятельности в сфере информационных технологий, рекламных сообщений, образовательной политики и инновационной деятельности. Главный труд М.Маклюэна «Понимание среды: распространение человека» посвящен изучению факторов формирования среды человечества. Отдельная глава имеет название «Среда есть сообщение» (McLuhan, 1964: P.23-36). Ее содержание стало концептуальной основой для дальнейших исследований способов обмена информацией, их трансформирующей средовой функции, их влияния на формирование стиля мышления в науке, культуре и искусстве.
По мнению М.Маклюэна, индивидуальные и социальные следствия любой среды являются «результатом возникновения нового измерения того, что представлено в наших действиях через каждое распространение нас самих или с помощью любой новой технологии» (McLuhan, 1964: P.27).
В разработанной авторской теории М.Маклюэн оперирует понятием «medium». Существуют различные интерпретации, главным образом связанные с переводом. Собственно «среда» – это набор человеческих артефактов, продуктов его сознания, все, что является распространением человека в его действиях и творениях. В соответствии с теорией М.Маклюэна среда, однажды созданная, начинает существовать независимо от воли субъекта, проявляется в коммуникативной функции, создает новые формы взаимодействия. При этом среда выступает и как посредник в передаче информации, и как само сообщение.
В качестве примера автор приводит эволюцию речевых технологий: «Содержание письма – это речь, так же как написанное слово – это содержание печатного слова, а напечатанное является содержанием телеграфа. Если спросить: «Что является содержанием речи?», то необходимо ответить: «Это актуальный процесс мышления, который сам по себе не вербален» (McLuhan , 1964: 28).
Для нашего исследования теория Маклюэна имеет особое значение потому, что иллюстрируется автором на примере анализа возникновения и распространения печатного слова, его роли в культуре. Она демонстрирует интеллектуальную унификацию среды, показывает, что мир человека становится все более однородным с возникновением новых технологий.
Каждая новая технология вводит новые способы коммуникации и, соответственно, новые сегменты мироустройства, гомогенезируя человечество. Наглядной иллюстрацией этого положения являются электронные документы, их специфика и нацеленность на универсализацию процессов восприятия.
Теория М.Маклюэна имеет еще один важный для исследования аспект: изучение механизма обмена информации в устном и письменном тексте. Для исследования документа и его имиджевых характеристик общетеоретический подход М.Маклюэна в объяснении законов коммуникации в письменных и устных культурах представляется принципиально значимым. Он помогает оценить и сравнить природу устного и написанного слова.
