Наименование, дискурс и критерии моностилистической организации документа как атрибутивные признаки корпоративной культуры
Исследователи солидарны во мнении, что название текста является важнейшим признаком отдельного документного жанра (М.В.Колтунова, Н.С.Федотова и др.). Отмечается, что «в названии текста скрыто его информационное описание» (Федотова, 2005: 52). Необходимость наделения документа названием определено объективными причинами в связи с развитием документооборота в деловой сфере жизнедеятельности современного человеческого общества. Вошло в научный оборот положение, утверждающее, что «именно распространение и утверждение названий документов свидетельствует о закреплении норм деловой речи» (Чигридова, 1999: 14).
Таким образом, современная наука признает за именем документа силу воздействия на организационную культуру, особенно в части деловой риторики и корпоративного словесного нормотворчества.
Название концепта «документ» несет важную смысловую нагрузку – информацию о конкретной сфере его функционирования в деловом корпоративном общении, причем по афористичному выражению Н.П.Савойской сами «концепты – своеобразные заглавия в каталоге информации» (Савойская, 2005: 26).
Множественные классификационные схемы документной среды имеют сквозные идентификационные признаки в виде объединяющих названий.
Вопрос о номинационной составляющей документа стал объектом исследований в сфере документоведения лишь в последнее время. До этого процедура наименования интересовала филологов в теоретической области языкознания и в практике - специалистов рекламного дела и журналистов.
По утверждению М.В.Косовой сущность «языковой номинации состоит в том, чтобы, отражая в сознании носителей языка их практический и общественный опыт, обращать факты внеязыковой действительности в языковые знания» (Косова, 2004: 5). Выбор способа наименования является сложным процессом, определяемым объективными и субъективными причинами, внешними и внутренними факторами.
В силу исключительной важности имени как признака идентификации явления или предмета рекламисты разработали методики, по которым объектам их деятельности присваиваются наименования.
