Методология исследования структуры отраслевых рынков

Важным условием разработки эффективной системы государственного отраслевого регулирования является правильное определение структуры рынка, так как именно структура рынка определяет стратегическое поведение фирм и эффективность функционирования отраслевого рынка^[1]. Однако оп­ределение отраслевого рынка связано в рядом трудностей теоретического и эмпирического характера.

В экономической теории рынки объединяют продавцов и покупателей товаров, являющихся близкими субститутами с точки зрения их покупателей. По определению Дж. Робинсон рынок включает однородный товар и его за­менители до того момента, пока не будет найден резкий разрыв в цепи то­варных субститутов.^[2] Эти разрывы определяют границы рынка в окружении данного товара. Тем самым степень субституции характеризуется показате­лем перекрестной ценовой эластичности спроса. Снижение перекрестной це­новой эластичности спроса ниже заданного параметра говорит о разрыве в цепи товарных субститутов, и о границе рынка. Так как подобные товары не будут близкими субститутами данного продукта, его производители и про­давцы могут рассматриваться в качестве обособленного рынка.

Э. Чемберлин в свою очередь предложил использовать для классифи­кации рынков два критерия - взаимозаменяемость товаров, предлагаемых разными предприятиями (представлен коэффициентом ценовой перекрестной эластичности) и взаимозависимость этих предприятий (представлен коэффи­циентом количественной перекрестной эластичности)^[3]. Чем выше значение данных коэффициентов, тем, с одной стороны, выше однородность, а следо­вательно, и взаимозаменяемость товаров, а с другой стороны, тем выше взаимозависимость фирм-производителей.

Однако известный экономист Ж.Тироль указал на несколько недостат­ков данного определения. «Во-первых, оно позволяет определять товары слишком симметричным способом... Во-вторых, определение принимает в расчет только существующую конкуренцию и не учитывает потенциальную. Третий недостаток является операциональным и относится к точному опре-

1(л

делению бреши» . Поэтому он ведет речь и об использовании другого кри­терия, основанного на корреляции цен товаров, которая предполагает, что товары, относящиеся к одному рынку, имеют тенденцию выпускаться при сходных затратах и шоках спроса и тем самым возникает ценовая корреля­ция. При этом он подчеркивает, что данный критерий также не является уни­версальным^[4].

Еще один критерий классификации рынков был предложен Дж.Бейном, который речь повел об условиях входа на рынок. Это условие в обобщенном виде определяется относительным превышением действитель­ной цены товара его конкурентной цены, равной средним общим затратам длительного периода. Чем выше значение этого коэффициента, тем привле-

78

кательнее рынок для новых продавцов, тем вероятнее их вход на рынок.

В практике антимонопольного регулирования рынков широко исполь­зуется критерий Дж. Робинсон наряду с иными критериями, такими как:

-показатель изменения выручки при изменении цены - положительная динамика выручки и прибыли фирм- производителей при длительном росте цены указывает на границы рынка (на принципе прямой ценовой эластично­сти спроса);

-корреляция цен товаров во времени - положительная корреляция дви­жения цен товаров в течение длительного периода времени свидетельствует об устойчивой субституциональной зависимости товаров, что и составляет один рынок;

-географическая ограниченность рынка - одинаковые условия конку­ренции на разных территориях говорят об одном рынке (взаимосвязанность спроса, местные предпочтения, различия в ценах, транспортные издержки, замещаемость предложения).

Итак, рынок, по точному определению Ж.Тироля, «включает либо од­нородный товар, либо группу различных продуктов, которые являются впол­не хорошими заменителями (или дополнителями), по крайней мере, для од­ного товара из группы и имеют ограниченное взаимодействие с остальной экономикой»^[5].

Важным теоретико-практическим вопросом исследования рыночных структур является соотношение понятий продуктового и отраслевого рынка. Отраслевой рынок представляет собой совокупность предприятий- конкурентов, производящих близкие продукты, используя близкие ресурсы и близкие технологии. Границы отраслевого и продуктового рынка не совпа­дают, т.к. товары, реализуемые предприятиями отрасли, могут не являться близкими заменителями, а представлять собой совершенно независимые то­вары. Поэтому когда речь идет об отраслевом рынке, то имеют в виду пред­
приятия подотрасли, объединенные выпуском заменяемых продуктов и од­новременно конкурирующие между собой в сфере реализации своих продук­тов. Таким образом, продуктовый рынок объединяет предприятия, если они производят товары, являющиеся близкими заменителями с точки зрения по­купателя (спроса), а отраслевой - если они реализуют товары, являющиеся близкими заменителями с точки зрения продавца (предложения).