Характеристика маркетинговых информационных систем

Развитие компьютерной информационной технологии неразрывно связанный с развитием информационных систем, которые в экономике используются для автоматизированного (человеко-машинного) решения экономических задач. Для решения любой задачи с помощью компьютера необходимо создать информационное обеспечение (обеспечить расчеты нужными данными) и математическое обеспечение (создать математическую модель решения задачи, за которой составляется программа для ЭВМ). Упрощенную схему автоматизированного решения любой экономической задачи (например, расчет оптимальной производственной программы в условиях конкурентного давления) можно представить как на рис. 2.1. Необходимая для решения информация может поступать непосредственно (входная информация) или через систему информационного обеспечения, которая может пополняться и за счет новой информации. Определяющей особенностью маркетинговой информационной системы является то, что она, обеспечивает пользователей информацией с нескольких организаций.

Математические модели и алгоритмы могут быть представлены .в виде, который предусматривает этап программирования, и в форме, пригодной для прямого использования при решении задачи. Исходная информация может быть представлена в разных вариантах.

В системах обработки информации главными ее компонентами являются данные и вычисление. Большинство информационных систем управления информационными ресурсами в организациях содержат и много других компонентов, таких как требования, запросы, тригеры и отчеты. И все они, в частности, содержат большие описания своего собственного содержания в той или другой форме. Эти описания необходимые для интерпретации и для корректного использования предоставленной информации (когда в системе нет полного описания, то предполагается, что пользователи получают его из другого источника).

Для главных компонент информации (данных и вычислений) важное  значение имеет такая характеристика, как их избыточность. Определение избыточности существенно зависит от единицы информации. Когда единица выбрана, то избыточность - это просто дублирование одной и той самой единицы в системе. Важным в выборе единицы информации является ее размер. Выбор слишком малой единицы приводит к высокому уровню независимости блоков информации, но вместе с тем и к увеличению накладных расходов в затратах на их поддержку; в случае взятия большой единицы невозможно исключить многочисленное дублирование подблоков информации.