Система показателей и источники информации о потребительском поведении
Потребительское поведение – это сложный процесс, на который оказывает влияние большое число факторов. С этим связана проблема построения интегрального показателя, который дал бы комплексную оценку динамики потребительского поведения населения. Во многих странах, в том числе и в России, проводятся опросы потребителей, позволяющие определять по наиболее распространенным в мировой практике методикам коэффициенты, применяемые для изучения мнений потребителей и прогнозных оценок поведения населения в стране. На основе системы частных индексов, в свою очередь, строятся обобщающие показатели – индекс уверенности потребителя и индекс потребительских настроений. Эти показатели дают возможность комплексно исследовать потребительское поведение и потребительские предпочтения населения, позволяют выявить особенности изменения потребительских ожиданий отдельных социально-демографических групп населения России с учетом мнений отдельных регионов. Однако организация подобного обследования на региональном уровне не позволяет с достаточной степенью надежности формулировать выводы о потребительском поведении населения в разрезе субъектов Российской Федерации. Это связано с тем, что объем подвыборки от каждого региона Российской Федерации не достаточно велик (в частности численность подвыборки по Сахалинской области составляет 30 единиц, в то время как среднегодовая численность населения области в 2003 г. составила 541,5 тыс. человек). Для получения же несмещенной оценки число обследованных единиц должно быть значительно больше. Поэтому анализ поведения потребителей в региональном аспекте в настоящее время основывается, главным образом, на показателях потребления населения, данных статистики розничного товарооборота и выборочных обследований бюджетов домашних хозяйств.
