Методология и основные этапы статистического прогнозирования покупательского спроса
Прогнозирование покупательского спроса, как концентрированного денежного воплощения потребностей, является важным направлением изучения потребительского поведения. В зависимости от того, будет расти или падать спрос можно сделать соответствующие выводы об изменениях поведения потребителей и покупательской активности населения.
Спрос до момента покупки существует лишь в представлении потребителей в виде идеи покупки товара, подкрепленной сознательным или подсознательным подсчетом обеспеченности своих потребностей располагаемыми или ожидаемыми денежными средствами. Этот сложный экономико-психологический процесс находит свое завершение на рынке: покупатель либо покупает, либо не покупает товар.
В результате возникают две экономические категории: товарооборот (объем купленных товаров) и неудовлетворенный спрос. Товарооборот можно рассматривать как удовлетворенный спрос. Причины, по которым спрос не удовлетворен, выявляются путем опросов потребителей или путем сопоставления с минимальными нормами потребления продуктов питания, рассчитанных Институтом питания РАМН, Институтом социально-экономических проблем народонаселения РАН и Минтруда России. На рынке покупателя, где отсутствует само понятие дефицита, размер неудовлетворенного спроса обычно сводится к минимуму. Из этого можно сделать вывод: по данным розничного товарооборота можно судить о закономерностях спроса.
