Стратегии ассортиментной политики

     

      Для выбора оптимальной стратегии, сочетающей в себе перспективу получения максимально большой прибыли при ограничении уровня риска банка, существует ряд традиционных подходов, основанных на соответствии различных комбинаций факторов, характеризующих конъюнктуру рынков, качество и новизну предлагаемых банком продуктов и услуг, величину барьера (издержек) вхождения на рынок, и целесообразной в данных условиях стратегии. Среди них наиболее известны следующие подходы: 1. Подход И. Ансоффа, который предполагает выбор одной из 4-х альтернативных стратегий в зависимости от характеристики рынка и предлагаемого товара.

      Выбор товара в зависимости от новизны рынка и предлагаемого товара Эта матрица дает возможность руководству банковского учреждения разрабатывать стратегии своего интенсивного развития, т.е. более полно использовать существующие ресурсные и другие возможности для развития банка и повышения деловой активности и эффективности его деятельности. Необходимо отметить, что обычно руководство банковского учреждения использует параллельно несколько видов стратегии в зависимости от специфики различных услуг, предоставляемых клиентам, конъюнктуры отдельных рынков (сегментов).

      Стратегия расширения контролируемых рыночных сегментов предполагает увеличение объема продаж существующих услуг на уже завоеванных рынках. Иногда ее называют стратегией "экономии издержек", "малого корабля" или "улучшай то, что мы уже делаем". Для осуществления такой стратегии имеются следующие возможности:

      • найти и использовать слабые стороны товаров (услуг), предоставляемых конкурентами;

      • убедить потенциальных потребителей воспользоваться предлагаемой услугой именно данного банка или банковского учреждения и привлечь новых клиентов;

      • предложить дополнительные услуги, связанные с приобретением, предоставлением и сервисом собственных услуг.

      Стратегия развития продукта основана на интенсивной научно–исследовательской работе по совершенствованию уже предоставляемых услуг, расширении их модификаций и способов предоставления, что улучшает их потребительские свойства.

      Стратегия завоевания новых рынков предполагает расширение сферы обслуживания внешних и внутренних рынков, увеличение количества реальных потребителей. В основе этой стратегии лежит производственная маркетинговая концепция, и руководство банка предпринимает такие шаги, как:

      • изучение демографических рынков (для новых социальных групп населения);

      • анализ рынка розничных организаций (контрагентов, поставщиков, конкурентов);

      • анализ специфики отдельных географических рынков.

      И, наконец, стратегию диверсификации могут позволить себе банки-лидеры. Они имеют необходимые финансовые, материальные и трудовые ресурсы, обладают высоким авторитетом, а набор предоставляемых ими услуг отличается высоким качеством и конкурентоспособностью. Стратегия диверсификации часто выражается во внедрении новых групп банковских услуг и завоевании новых рынков.

      Вся работа доступна по " http://diplomrus.ru/raboti/316?mod=kursovie " target="_blank">Ссылке